On célèbre une abondance culturelle sans précédent tout en s'enfonçant dans une stérilité créative paradoxale. Un système méthodique d'optimisation excessive en est la cause profonde.
Je n'arrive pas à m'enlever de la tête cette histoire de Squeezie et de Kombucha. Je trouve que les deux univers se mélangent si mal, ça me fascine que quelqu'un dans une équipe marketing (lui-même sans doute) se soit dit que c'était une idée d'enfer. Merci pour cette super intro au concept d'hyper-optimisation !
C'est un lancement un peu trop direct pour un roi du storytelling comme lui ! On peut le comparer à ce qu'a fait Mister V avec ses pizzas, il avait toute une série de sketchs autour de son lancement, et ça a été beaucoup mieux reçu.
Il aurait peut-être fallu éviter d'utiliser son image pour le lancement, et plutôt l'introduire progressivement à travers ses événements qu'il va très probablement auto-sponsoriser...
En tout cas, je ne doute pas que ce sera une nouvelle belle réussite pour lui, même si la marque aura besoin d'un peu de temps pour s'installer et gagner sa légitimité sur le marché de la grande distribution.
Analyse hyper intéressante, qui soulève énormément de questions sur notre société contemporaine.
L’une d’elles me reste particulièrement : dans une culture de l’optimisation, avons-nous encore le droit (ou peut être même le temps) de penser par nous-mêmes ?
La question du temps est très juste. On cherche aujourd'hui le plus simple, le plus court, le plus efficace... et ce qu'on connaît déjà. Alors quoi de mieux que d'aller vers le youtubeur number one ? C'est un raccourci marketing terriblement efficace...
Vraiment très pertinent, merci! ça amène un million de questions sur la suite et, sans faire d'élitisme jamais, comment faire émerger des contenus qui ont bien d'autres vocation qu'une potentielle rentabilité!
Ce sujet traînait beaucoup dans ma tête, sans que je n’arrive à l’exprimer aussi clairement que ce que tu l’as fait. Article très intéressant mais j’aurais presque aimé une suite, notamment qu’est-ce qu’on peut faire plus quand on veut découvrir et soutenir de l’art autrement.
Personnellement j’ai énormément de mal à regarder des films et séries en ce moment et je pense que c’est dû à cette saturation, je n’y arrive plus, ça ne m’intéresse juste plus suffisamment assez. Pour l’instant je trouve encore refuge dans la lecture mais même les livres peuvent être touchés. Donc maintenant on fait quoi ?
Merci pour ton message. On va poursuivre cette réflexion qui m'anime également sur la newsletter. Je n'ai pas encore la réponse... mais on peut se demander, est-ce que c'est vraiment moi qui le veux ou c'est l'algorithme qui me le fait penser ?
Je n'arrive pas à m'enlever de la tête cette histoire de Squeezie et de Kombucha. Je trouve que les deux univers se mélangent si mal, ça me fascine que quelqu'un dans une équipe marketing (lui-même sans doute) se soit dit que c'était une idée d'enfer. Merci pour cette super intro au concept d'hyper-optimisation !
C'est un lancement un peu trop direct pour un roi du storytelling comme lui ! On peut le comparer à ce qu'a fait Mister V avec ses pizzas, il avait toute une série de sketchs autour de son lancement, et ça a été beaucoup mieux reçu.
Il aurait peut-être fallu éviter d'utiliser son image pour le lancement, et plutôt l'introduire progressivement à travers ses événements qu'il va très probablement auto-sponsoriser...
En tout cas, je ne doute pas que ce sera une nouvelle belle réussite pour lui, même si la marque aura besoin d'un peu de temps pour s'installer et gagner sa légitimité sur le marché de la grande distribution.
Thanks for covering the dossier! Was interesting to read your take on the subject with your own take. ✌️
Analyse hyper intéressante, qui soulève énormément de questions sur notre société contemporaine.
L’une d’elles me reste particulièrement : dans une culture de l’optimisation, avons-nous encore le droit (ou peut être même le temps) de penser par nous-mêmes ?
La question du temps est très juste. On cherche aujourd'hui le plus simple, le plus court, le plus efficace... et ce qu'on connaît déjà. Alors quoi de mieux que d'aller vers le youtubeur number one ? C'est un raccourci marketing terriblement efficace...
Brillante analyse merci, ça fait du bien de tomber sur du contenu avec de la profondeur.
merci 🫶
Vraiment très pertinent, merci! ça amène un million de questions sur la suite et, sans faire d'élitisme jamais, comment faire émerger des contenus qui ont bien d'autres vocation qu'une potentielle rentabilité!
Créer pour créer, s'amuser pour oublier ! Tout n'a pas à être transformé en donnée sonnante et trébuchante...
Merci pour cette infolettre fort intéressante !
L'hyper-optimisation est à combiner avec l'hyperréalité dans laquelle nous vivons de plus en plus.
https://www.radiofrance.fr/franceculture/podcasts/les-nuits-de-france-culture/jean-baudrillard-et-l-hyperrealite-dans-la-societe-contemporaine-5729494
merci pour cette superbe reco !
Ce sujet traînait beaucoup dans ma tête, sans que je n’arrive à l’exprimer aussi clairement que ce que tu l’as fait. Article très intéressant mais j’aurais presque aimé une suite, notamment qu’est-ce qu’on peut faire plus quand on veut découvrir et soutenir de l’art autrement.
Personnellement j’ai énormément de mal à regarder des films et séries en ce moment et je pense que c’est dû à cette saturation, je n’y arrive plus, ça ne m’intéresse juste plus suffisamment assez. Pour l’instant je trouve encore refuge dans la lecture mais même les livres peuvent être touchés. Donc maintenant on fait quoi ?
Merci pour ton message. On va poursuivre cette réflexion qui m'anime également sur la newsletter. Je n'ai pas encore la réponse... mais on peut se demander, est-ce que c'est vraiment moi qui le veux ou c'est l'algorithme qui me le fait penser ?